“这款来自南非的‘小绿膏’很受欢迎，纯植物配方，很多顾客用过一次就成了回头客。”非洲商品供应链企业常行集团的工作人员介绍，这款南非克莱锐经典小绿膏，正成为越来越多消费者家庭日常生活的“好帮手”。6月1日下午，“丝路云品”选品会暨2026上海“丝路云品”直播电商周启动仪式在虹桥国际中央商务区举行。
作为第七届上海“五五购物节”的重要组成部分，本次直播电商周从6月1日持续至7日，围绕“非洲好物”“拉美文旅”“美食美酒”“时尚美妆”“家居生活”五大板块以及“丝路云品”其他特色主题活动展开，采用线上专区、专场直播、主题集市、线下选品会、现场走播等方式，推出20多项促消费活动。
沉浸式体验丝路风情
启动仪式上，“丝路云品”非洲好物节、燃情拉美文旅节、美食美酒节、时尚美妆节、家居生活节等5个重点活动依次发布。参与商品涵盖食品、酒饮、咖啡、水果生鲜、餐饮外卖、时尚美妆、手工艺品、家居生活等众多品类，覆盖非洲、拉丁美洲、中东、南亚、东南亚、欧洲等20多个国家，为消费者带来更丰富、更多元、更有趣味的国际消费体验。
“丝路云品”重点活动发布。杨爱博 摄
国别主题鲜明是本次直播电商周的一大特色。虹桥品汇推出的“丝路云品”非洲好物节，汇集埃塞俄比亚咖啡豆、南非手串、赞比亚野生蜂蜜等50款进博同款非洲好物，全场低至5折，虹桥国际咖啡港联动众多商户推出非洲咖啡专项特惠，打造沉浸式非洲风味体验；春秋旅游则推出燃情拉美专场直播，通过视频号直播、现场走播与地推等方式，带来丝路文旅新体验；绿地全球商品贸易港甄选丰富的原产国好物，轮番推出中东家居、亚洲异域风情、欧洲轻奢等多个主题专场，呈现伊朗珐琅、阿富汗地毯、叙利亚古皂等手工饰品，让市民足不出户即可感受丝路魅力。
本次直播电商周在线上活动方面亮点纷呈：淘宝天猫美食美酒生鲜特别打造“丝路云品·美食美酒节”线上专区，精选泰国山竹、榴莲等东南亚特色水果以及意大利甜酒、越南咖啡、西班牙巧克力等品质美食；淘宝闪购搭建“丝路美食荟”专题会场，联动泰国、意大利、新西兰等多国精品美食餐厅，通过发放红包、团购券等方式让食客畅享丝路风味；得物APP则依托正品心智和潮流社区基因，聚焦潮鞋、潮流服饰、奢品配饰、潮玩盲盒四大核心垂类，打造“沉浸式潮流体验”直播专场；相关企业品牌官方直播间以及网络达人号，也在“丝路云品”选品会现场开播，实现“线下体验、线上下单”的全链路消费场景……
“丝路云品”选品会直播间。受访者供图
进博展品变直播商品
作为直播电商周的重要配套活动，6月1日下午，“丝路云品”选品会暨现场走播活动同步在虹桥品汇举办。现场选品氛围浓厚，主题花车用于展示品牌商品，同步搭建“丝路云品”直播间，为参会企业和机构达人营造沉浸式体验。
现场花车陈列着全球优品，包括叙利亚国家馆的特色手工艺品、非洲商品供应企业的天然护肤品、伊朗植萃化妆品、蜂花国货洗护、喀什原产地农特产品等，其中大批进博会同款商品尤为引人注目。
“丝路云品”选品会主题花车用于展示品牌商品。杨爱博 摄
“巴莉哲于2018年通过进博会进入中国市场，这款大马士革玫瑰纯露近三年线上销量达到800多万瓶，原材料全部来自伊朗，采用传统无农药化肥的有机种植方式，通过传统蒸馏工艺制作而成。”伊朗植萃品牌巴莉哲渠道负责人闫静龙向记者介绍了这款“明星产品”。他还透露，品牌将在直播间为消费者提供专属优惠：原价219元的大马士革玫瑰纯露，直播间可享“买一赠一”；另外一款原价399元的大马士革玫瑰精油，直播间直降100元，还可获得更多礼遇。
在常行集团的花车前，一系列南非好物吸引了众多主播的目光。工作人员介绍，南非好望角芦荟胶采用纯野生芦荟制成，化学成分添加极少，从采摘鲜榨到灌装仅需6小时，以绿色成分和极简配方赢得了越来越多年轻消费者的喜爱。
“这款南非路易博士茶，由于仅能在南非生长，与钻石、黄金并称为‘南非三宝’，不含咖啡因，零糖零脂，抗氧化能力强于红茶和绿茶。”工作人员表示，路易博士茶在日本和欧美同样非常流行。
“丝路云品”选品会上展示的南非路易博士茶。杨爱博 摄
中国合作贸易企业协会零售商国际食品采购专业委员会则带来了多款来自澳大利亚克莱尔山谷的进口产品，包括燕麦片、全脱脂奶粉等。“这些产品线上在抖音、拼多多等多个平台都有布局，线下主要入驻久光百货、环贸iapm等商场。”现场工作人员表示，希望通过本次选品会对接更多优质网络达人。
双向赋能行业发展
本次直播电商周还注重消费与出海双向赋能。面向国内C端，各企业通过直播、特惠、套餐、溯源等形式，推动丝路沿线国家特色好物直达消费者。面向海外B端，路投社出海工业科技（上海）有限公司于6月1日开设中企出海对接专场直播，面向东南亚代理商提供一对一商务对接、样品合作、出口合规认证、物流方案及代理政策讲解；上海华蜂日用品有限公司也积极参与线下选品会，为日化品牌“蜂花”拓展海外销售渠道，寻求出海机遇。
启动仪式上还发布了《虹桥国际中央商务区品质电商直播选品指引（2026）试行》。该指引结合虹桥高端商贸、品质电商、跨境融合的产业特色，制定了食品饮料、美妆洗护、服饰箱包家居、数码家电、跨境商品五大核心品类的专项规范，推动商务区直播电商向品牌化、规范化、高质量方向发展。
《虹桥国际中央商务区品质电商直播选品指引（2026）试行》发布。受访者供图
同时，虹桥直播经济服务联盟正式成立，首批成员企业共24家，由标杆直播基地、头部MCN机构、知名品牌企业及专业服务机构共同发起组建，覆盖直播电商全产业链各环节。
据了解，近年来，虹桥国际中央商务区依托“大会展、大商务、大交通、大科创”叠加优势，直播电商发展成效显著，已建成容么么、虹桥品汇2家市级直播电商基地，商品交易总额超百亿元。
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